רעיון חד. שפה מדויקת. תוצאה שעובדת.
עיצוב שלאנשאר במסגרת.
עיצוב יפה זה נחמד. אבל אני מחפשת את הרעיון שיגרום לו לעבוד — לעצור, להסביר, לבדל ולהישאר בראש.
לפני שמעצבים —
צריך לדעת מה רוצים שיקרה.
שיסתכלו? שיזכרו? שיבינו למה דווקא את? שירגישו שהעסק הזה שונה עוד לפני שקראו את כל הטקסט? משם מתחיל העיצוב.
לא מקישוט. לא מטרנד. מרעיון שמחזיק את הכול — ומחליט מה רואים קודם, מה מבינים אחר כך, ומה עושים בסוף.
מקבל צורה.
מיתוג
לא מתחילים מלוגו. מתחילים ממה העסק צריך לשדר, למי ולמה. משם בונים שפה שלמה שאפשר לזהות גם בלי לראות את השם.
וואן־פייג׳
לא אתר “קטן”. אתר מרוכז. עמוד אחד שמתכנן בדיוק מה רואים קודם, מה מבינים אחר כך — ואיפה כבר מתחשק לפנות.
פרסום
מודעה טובה לא אמורה רק להיות יפה בעיתון. היא צריכה לעצור את העין, להעביר מסר מהר ולגרום לקוראת לעשות את הצעד הבא.
דיגיטל
המותג לא נגמר בקובץ הסופי. דפי מכירה וממשקים צריכים להמשיך לדבר בדיוק באותה שפה — וגם להיות נוחים ולעבוד.
סטודיו SKY.
עיצוב הוא לא המטרה.
הוא הדרך לגרום למשהו לקרות.
ב־SKY אני מחברת אסטרטגיה, רעיון ועיצוב למערכת אחת — כזאת שנראית מעולה, אבל בעיקר יודעת למה היא נראית ככה.
מיתוג שגורם לעסק להרגיש מדויק יותר.
פרסום שגורם לעצור.
ואתר שלא רק מציג — אלא מוביל.
יש לך משהו טוב ביד.
בואי ניתן לו צורה
שאי אפשר לפספס.
מיתוג חדש, וואן־פייג׳, קמפיין או משהו שעוד אין לו שם — ספרי לי מה את רוצה שיקרה, ומשם נתחיל.